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    三年拿下手機市場全球第一 小米“小”目標能實現嗎

    2021-08-13 10:46 中國經濟網-《經濟日報》

    摘要:“小米沖擊全球第一的底氣來自于米粉的支持。小米的高端之路,其實現在才剛剛開始。我們會不惜代價持續投入,我相信,小米的高端之路一定會成功!”雷軍說。

    “三年拿下手機市場全球第一!”在8月10日晚舉行的2021雷軍年度演講、小米秋季新品發布會上,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍宣布了這個“小”目標。

    這不是雷軍第一次“夸下???rdquo;。7年前,在烏鎮首屆世界互聯網大會上,雷軍就立下了一樣的“小”目標,結果卻沒能實現。這次,雷軍一再強調:“小米當前的主要任務是真正站穩手機市場全球第二。”

    “小米沖擊全球第一的底氣來自于米粉的支持。小米的高端之路,其實現在才剛剛開始。我們會不惜代價持續投入,我相信,小米的高端之路一定會成功!”雷軍說。

    爭全球第一的底氣

    小米要做銷量全球第一,雷軍的底氣來自一系列數據。

    市場研究機構Canalys的報告顯示,2021年第二季度,小米手機出貨量達5310萬臺,同比增長86.6%,以17%的市場份額超越蘋果,首次排名全球第二。

    根據國際調研公司Strategy Analytics發布的最新報告,在歐洲市場,小米以25.3%的市場份額,超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機品牌。目前,小米在22個國家和地區的智能手機市場占有率排名第一。

    事實上,小米與蘋果的全球市場份額之爭已持續多個季度。數據顯示,在2020年第四季度,小米手機全球出貨量達4340萬臺,同比增長31.5%,首次超越蘋果,重返全球第三。但隨后的2021年第一季度,蘋果以15%的市場份額升至全球第二,小米以14%的份額緊隨其后,其全球出貨量達到4940萬臺,同比增長69.1%。

    對于超越蘋果,雷軍有著不一樣的執念和情結。2014年11月,在烏鎮首屆世界互聯網大會上,主持人問雷軍小米的未來發展戰略。那時,小米手機發布后僅三年時間,市場份額就沖到中國第一、全球第三。雷軍也意氣風發地脫口而出:“五到十年,我們要做到全球第一。”

    當時,蘋果是全球手機市場的老大。主持人馬上問在場的蘋果高級副總裁布魯斯·塞維爾怎么看,結果布魯斯·塞維爾毫不客氣地說:“說起來容易,做起來要難得多。”臺下幾百位觀眾笑成一片。

    尷尬的是,雷軍話音剛落,小米手機很快就跌出了全球前五。于是,2016年開始,小米啟動“全面補課”,通過加強供應鏈以及前沿技術投入、明確雙品牌和AIoT(人工智能物聯網)戰略、向高端市場挺進等,逐漸走出低谷。直到2020年第三季度,小米重回全球第三。

    這一次,雷軍冷靜了不少。他說:“拿到全球第二之后,大家都特別高興,覺得全球第一唾手可得。在這里,我還是要講實話,不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司,我們需要非常冷靜看到差距,繼續夯實基礎,穩扎穩打,當前小米的任務是真正站穩全球第二。”

    堅定走高端之路

    8月10日晚,小米MIX4手機登場,不同配置的售價從4999元到6299元不等,又是一款高端手機。自去年初發布小米10開始,小米手機的高端之路便一發不可收拾。

    而小米堅定走高端之路,最初緣于小米要走出股價的低谷。

    2018年7月9日,小米上市了。這是香港首家同股不同權的公司上市,也是全球第三大規模的科技股IPO,港交所專門花了30萬港元定制了一面大鑼,現場觀禮人數超過了600人。大家都期待小米開盤后股價能夠暴漲。

    結果,一開盤,小米的股票破發了。股價低于發行價,意味著投資者都虧了。為了躲避現場的媒體,小米的高管們只好躲進了港交所的一個雜物間,這也是雷軍自認為這輩子最慘的時刻,他還特地買了一條破洞牛仔褲穿上,為了牢記破發的這一天。

    雷軍回憶說,那段時間自己的情緒非常的低落,特別不愿意見投資者。結果有位投資者指名一定要見他。剛見面,這位投資者就毫不客氣地說,“你們小米讓我虧了這么多錢,真的不知道你們是怎么干的”。

    接著,從戰略到產品再到管理,投資者把雷軍數落了一個多小時,雷軍的襯衣都濕了。會后,雷軍一個人在會議室坐了很久,感覺非常絕望。

    此后,2020年7月10日,上市兩周年的第二天,小米股價重回發行價。2021年1月4日,小米股價比發行價翻了一倍。

    小米是如何走出股價低谷的?“這幾年,越是在股價低迷的時刻,我們越是憋著一口氣,拼命投研發。小米要想成為一家偉大的公司,要實現自己的夢想,就一定要突破高端。”雷軍回答說。

    8月10日晚,在小米商城購買過第一代小米手機的用戶都收到了一個1999元的大紅包,據了解總金額將達3.7億元。1999元,正是小米第一代手機的價格。10年前,這個定價并不是低端手機。雷軍也坦言,小米手機剛起步的時候是從高端入手的。此后,小米又推出了定位中低端的紅米產品,雖然大獲成功,但也把小米的品牌“釘在了”中低端定位上。

    小米的高端之路從小米10正式開始。2020年2月,小米10首發1分鐘突破了2億銷售額。小米沖擊高端市場的第一仗打響了。

    多方位齊頭并進

    8月10日晚,除了小米手機,小米還發布了平板5系列、手機操作系統MIUI 12.5增強版、小米電視、智能音箱和仿生四足機器人等多款創新產品,應用了諸多前沿技術。

    自2020年推出首款高端手機小米10系列以來,小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術領域的創新不斷,全力突破高端市場。比如,小米在影像領域全球首發1億像素相機、GN2超大底主攝鏡頭、液態鏡頭等新技術;是全面屏手機和手機陶瓷材質的開創者;在業內率先實現了200W有線充電、120W無線充電,并首發了石墨烯基鋰離子電池、第二代硅氧負極電池等新技術。

    小米智能工廠一期已建成投產,是擁有全自動化生產線、年產百萬高端智能手機的智能工廠,也是新工藝、新材料、新技術預研的大型實驗室,以及先進制造設備和自動化生產線的實驗基地。今年3月,小米又宣布進軍智能電動汽車市場。

    小米創新實力厚積薄發的背后是巨大的研發投入,以及持續不斷的人才激勵。據了解,2020年,小米研發總投入超過100億元,今年預計再增加30%至40%。2021年初,小米宣布將進行史上規模最大的工程師擴招,全年招聘5000名工程師。同時,小米還推出技術人才百萬美金大獎、青年工程師獎勵計劃等多項人才激勵措施。今年7月,有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵。

    全球化拓展與新零售渠道變革也是小米快速進步的重要推力。據小米集團2021年第一季度財報,小米手機已經進入全球100多個國家和地區,在多個國家和地區穩居市場第一位。在中國,小米之家線上線下融合的先進渠道模式已經取得階段性成功,截至2021年4月底開店5500家,2021年將覆蓋所有縣城,并進入鄉鎮市場。

    財報顯示,2020年小米集團全年營收2459億元,比2019年大幅提升19.4%。進入2021年,小米營收和利潤均呈現爆發式增長,第一季度總營收達769億元,同比增長54.7%;經調整凈利潤達61億元,同比增長163.8%。

    前不久,小米登上了《財富》世界500強榜單的第338位,較上一年排名大幅上升了84名,是榜單中“全球互聯網和零售行業進步最快的500強企業”。

    7年前,小米要做全球手機市場第一的目標就受到許多質疑,雷軍當時的回應是“夢想還是要有的,萬一實現了呢?”而這一次,雷軍的回應變成:“夢想一定要有,夢想也一定會實現!”(經濟日報-中國經濟網記者 黃 鑫)

    責任編輯:劉維

    (原標題:三年拿下手機市場全球第一 小米“小”目標能實現嗎)

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