<xmp id="oc24g"><optgroup id="oc24g"></optgroup>
  • <nav id="oc24g"><code id="oc24g"></code></nav>
    <xmp id="oc24g">
  • 首頁 政經 正文

    自主品牌復興三部曲:傳承+創新+突破

    2021-05-11 08:44 中國經濟導報-中國發展網

    摘要:“國潮”廣受歡迎,恰恰符合了新生代消費者的消費主張,是以品牌為載體,以文化為語言的一種現象。

     中國自主品牌博覽會貴州館里,參展藝人展示刺繡技藝。中國經濟導報記者鮑筱蘭/攝

    中國自主品牌博覽會貴州館里,參展藝人展示刺繡技藝。中國經濟導報記者鮑筱蘭/攝

    中國經濟導報、中國發展網訊 記者 | 張洽棠

    品牌記錄歷史,也見證時代。2020年里,面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊,中國企業、中國品牌同舟共濟、攻堅克難,站穩了腳跟、收獲了成長,為中國經濟率先復蘇、穩定恢復作出重要貢獻。

    在國際知名機構發布的“2020年最具價值全球品牌100強”榜單中,上榜的中國品牌從上一年的15個增加到17個,躋身全球第二,合計價值比去年增長16%。數據折射出中國經濟的強大韌性,也展現出中國品牌的不凡實力。

    相關專家表示,中國自主品牌的復興,至少需要完成“傳承+創新+突破”三部曲。

    傳承:中華老字號煥新顏

    全聚德、吳裕泰、茅臺……許多中華老字號品牌歷經百年,仍光彩熠熠。

    近日,商務部流通發展司司長劉德成在2021年全國消費促進月專題新聞發布會上表示,老字號是自主品牌的集中代表和中華優秀傳統文化的重要載體,蘊含著巨大的經濟價值和文化價值。近年來,隨著國潮消費不斷升溫,國貨品牌迅速崛起,老字號重煥生機,整體呈現良好發展勢頭。

    “中華老字號能講述中國故事,塑造豐富的中國形象。”浙江工業大學之江學院副教授龐飛表示,在各個老字號的百年傳承中,流傳下來的故事塑造了一代又一代平凡而又有著典型中國式實干精神、工匠精神創造者們的鮮明形象。與之相伴的老字號招牌、店名、堂訓、門店建筑、產品設計與包裝等視覺形象共同交織在一起,構筑起了一幅幅立體而又多姿多彩的中國形象。

    比如,“同仁堂”“片仔癀”的經典中國式門樓造型,隨著全球化布局在海外的全面鋪開,幾乎成為中國的象征。從1993年在香港開設第一家零售藥店至今,“同仁堂”的業務已擴展到25個國家和地區。同樣致力于海外拓展的“片仔癀”,其銷售額有一半來自海外市場,成為許多地區海外華人的鄉愁寄托。這些老字號企業早已成為中醫藥文化、養生文化、中式建筑文化在海外傳播的重要平臺。

    不僅是中華老字號,充分挖掘中國文化同樣能將中國品牌發揚光大。2018年一股“國潮”風興起,與國產運動品牌李寧在紐約時裝周上的走秀有著很大的關系。以“悟道”為主題,李寧運用中國傳統蘇繡的工藝技法,將其最擅長的中國元素“紅黃配”打造得更具潮牌氣質,成功接軌國際。至此,“國貨”李寧,也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象,成為了“國潮”的優質代表。

    如今,“國潮”已成為當下消費市場的熱寵,而任何行業的更新與變化,都離不開“人”在其中所起到的決定性作用。廣告符號學家朱迪斯·威廉姆森曾說過,人們通過他們所消費的東西而被辨認。有業內人士表示,時尚而獨特的設計主張、個性而張揚的設計風格,彰顯某類特定文化且代表著與眾不同的生活態度和生活方式。“國潮”廣受歡迎,恰恰符合了新生代消費者的消費主張,是以品牌為載體,以文化為語言的一種現象。

    創新:引領第一源動力

    創新是引領發展的第一動力。從創意設計、技術工藝、企業管理到營銷服務、商業模式,中國企業、中國品牌堅持不懈推進創新,在市場競爭中贏得了先機、掌握了主動。

    創新,讓品牌企業效率更高、效益更好。在疫情防控期間,線上辦公、網絡課堂、直播購物等“宅經濟”新需求快速增長。抓住這一機遇,科大訊飛全力搭建教育云平臺,先后為湖北、安徽等21個省份的6500多所中小學提供人工智能教育產品和服務。

    科大訊飛聯合創始人江濤近日表示,品牌一定是企業為社會創造價值的體現。企業價值在客戶、媒體、社會公眾的眼中,經過不斷提煉,最終凝結成這個企業的品牌??拼笥嶏w矢志不渝踐行“用人工智能建設美好世界”的品牌使命。

    科大訊飛作為人工智能科技品牌,是源頭技術創新的品牌。江濤強調,科大訊飛的品牌源于“頂天立地”四個字。“頂天”就是源頭核心技術要保持全球領先。“立地”,不光是技術要保持全球領先,更要讓技術成為實實在在的產品,能夠為千家萬戶、為廣大用戶創造價值。

    品牌企業的合力創新,讓中國經濟的新動能更加澎湃。不久前,世界知識產權組織發布的《2020年全球創新指數報告》顯示,中國在全球創新指數中的排名保持在第14位。

    “創新,是中國品牌從貼牌到創牌、從跟跑到并跑直至領跑的重要驅動力。”國務院發展研究中心創新發展研究部研究室副主任熊鴻儒表示,無論是傳統品牌追求差異化競爭、改進品牌形象,還是新興品牌引領新需求、推出新產品、開創新市場,創新都具有不可替代的關鍵作用。

    不僅是科技品牌需要創新,農業品牌同樣需要。中國農業大學校長孫其信表示,農業的品牌建設,首先要靠科技創新?,F在的品牌,不像幾十年前,有個牌子就是個品牌。例如,甘肅天水的花牛蘋果,當年在市場上是稀缺蘋果,但是從現在的市場占有量上來講,幾乎可以忽略不計?;ㄅLO果幾十年來沒有技術創新,還是依靠原來的地理平臺自然地發展,結果就是品牌被徹底擊敗。所以中國農業要做大做強,走向高質量可持續發展,農業的品牌建設要堅持以科技創新為支撐。

    而從農業生產“三品一標”的角度,品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產,每一個過程都需要科技的參與。元一智庫農研中心主任鐵丁認為,產品培育需創新技術,品牌建設需戰略和科技支撐?,F代農業需要引入現代元素,通過現代企業,以市場需求為導向,以消費者為中心,運用新技術、采用新科技,才能創建成功的農產品區域公用品牌。

    突破:高質量發展的品牌思維

    展望“十四五”乃至今后更長時期,業內人士普遍認為,立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展,將為企業發展帶來寶貴機遇,下一步應持之以恒、穩扎穩打,不斷鑄就更加強大的品牌實力。

    以關系到國計民生的制造業為例,中國工程院院士陳學東表示,工業強基是從制造大國邁向制造強國、質量強國、品牌中國的必由之路,工業基礎能力是決定制造強國建設成就的關鍵。工業基礎能力直接決定產品性能、質量和可靠性,是國家制造業綜合實力和產業競爭力的重要體現。

    “在建設制造強國、質量強國、品牌中國時,需要政府主導,需要政府市場相結合,需要發揮市場化機制,需要不斷地提升企業的自主創新能力,促進工業強基與質量品牌的內在要求。”陳學東認為。

    國家制造強國建設戰略咨詢委員會委員、中國國際工程咨詢有限公司總經理助理武博祎表示,應以系統思維謀劃新時代品牌建設和制造業高質量發展,形成實現制造業品牌建設和高質量發展的良性互動。

    至于與廣大群眾密切相關的消費品,首都經濟貿易大學中國品牌研究中心主任祝合良表示,要貫徹落實中央有關政策措施,不斷釋放消費潛力,使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。一段時間以來,我國消費具有模仿型排浪式特征。進入經濟發展新時代,模仿型排浪式消費階段基本結束,個性化、多樣化消費漸成主流,保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。品牌的核心要義是創新,通過產品創新,彰顯品牌差異性;通過服務創新,提高品牌價值。因此,加強品牌建設,有利于充分發揮創新引領經濟發展的第一動力作用,以創新促進供給結構改善,增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,更好滿足消費者日益增長的多元化需求。

    祝合良表示,強化品牌建設,更好發揮品牌作用,是推動我國經濟高質量發展的必然選擇。企業應轉變思路,樹立適應經濟高質量發展要求的品牌建設思維。

    一是平臺經濟思維。近年來,平臺經濟已成為促進產業結構升級和變革的重要推手,基于移動互聯網和平臺模式實現創新轉型的企業越來越多,品牌發展也越來越依賴各種平臺。樹立平臺經濟思維已經成為新時代我國企業推進品牌建設的關鍵之一。

    二是技術創新思維。技術創新是品牌建設的基石。企業要想在市場競爭中立于不敗之地,必須樹立技術創新思維,緊緊抓住新一輪科技革命和產業變革重要機遇,增強企業的技術研發能力,以技術創新打造自身品牌優勢,力爭在市場競爭中勇立潮頭。

    三是數字化思維。樹立數字化思維,就是要通過建立數據中心,深入了解用戶需求,打通企業生產、銷售、服務全流程、全渠道,提高企業經營決策水平,讓品牌營銷更有效率。

    四是生態圈思維。在瞬息萬變的市場競爭中贏得主導權,是企業生存和發展的關鍵。應樹立品牌生態圈思維,建立或加入以用戶為中心、根據用戶需求圖譜拓展經營伙伴、產品和服務的品牌生態圈,為用戶提供一站式系統解決方案,增強企業的市場競爭力。

    五是全球化思維。企業要充分利用自身比較優勢和競爭優勢,在全球范圍整合配置資源,強化對全球供應鏈和品牌的組合管理,提高自身品牌的知名度和競爭力。

    責任編輯:劉丹陽


    返回首頁
    相關新聞
    返回頂部
    人妻无码不卡中文字幕在线视频